2018年04月23日10:17 来源：未知 作者：许旸 点击: 次
刚刚过去的周末，阅读热情在这座城市的角角落落弥漫四溢。上海书香版图又添新地标、新样本——黄浦江边的学习读书会、陆家嘴读书会相继揭幕，“上海·故事读书会”在上海书城推出首讲，华东师范大学出版社“大学之道”阅读活动在建投书局亮相……今天的世界读书日，思南书局、作家书店、志达书店、陇上书店等近十家实体书店新开或升级，以各具特色的布局定位和阅读推广活动，为沪上市民奉上琳琅满目的“书香礼包”。上海的书房群落效应日益显著，文化生态生机勃勃。
据不完全统计，光是4.23世界读书日前后，遍布上海各区的文化沙龙约有近百场，不同梯次、主题、形式的讲座对谈，在书店、图书馆、社区、商圈遍地开花。苏州河书房、浦东学习书房、陆家嘴融书房、张江科学城书房、临港大隐书房等“城市书房”的集中亮相，加上嘉定图书馆24小时免费开放的“我嘉书房”、闵行区小而美的“城市书房”、徐汇区街道两侧由公用电话亭改造而成的“悦读亭”……毫不夸张地说，在上海，人们可以随时随地感受浓郁书香的浸润。
难怪有读者感叹：一天里的好书、好作者、好活动太多，投身参与的时间都不够切分了！这也折射出上海的阅读图谱——不是读书日的应景，而是365天的常态，一场场不落幕的上海书展中，阅读成了市民的日常生活选项。
实体书店、读书会、城市书房不断涌现的背后，正是上海政策扶持与市场需求的双重驱动。自2012年上海在全国率先推出扶持实体书店发展政策后，一系列鼓励创新、支持发展的措施相继出台，有力推动了沪上书店业回暖，国内较优秀的品牌书店几乎都落沪开设分店；《关于上海扶持实体书店发展的实施意见》发布整整一年，更是从城市顶层设计的高度，将实体书店建设纳入城市发展布局；再到文创“50条”，上海步入“加快建立布局合理、结构优化、业态多元、充满活力的新型实体书店发展格局”的快车道。
恰如上海市新闻出版局局长徐炯所说，品牌实体书店与优质读书会项目的相得益彰、出版机构与城市公共资源的深度合作，打造出了具有上海人文精神、富有新时代特征的新型城市文化空间，成为推动全民阅读、打响“上海文化”品牌的重要力量。
从泛读到精读，品牌读书会引领阅读价值变身城市文化新样本
浦城路150号，一幢独立的白色洋房，正是陆家嘴图书馆转型升级后新辟的陆家嘴融书房，这一集阅读、艺术展览、音乐演出于一体的新型城市空间昨天下午全新启动，吸引许多读者“打卡探店”。1400多平方米的三层空间里，藏着5万余册各类图书，其中约20%是西文图书，书房配置了智能化图书馆服务系统，满足周边白领的借阅需要。
首场陆家嘴读书会大咖云集，葛剑雄、孙甘露、叶辛、金宇澄、周嘉宁等作家学者分享在生命中留下重要印记的枕边书，思想火花四溅，现场不时响起读者会心的笑声。
如果说，陆家嘴读书会的主力读者是周边金融界白领群体，入驻浦东图书馆的学习读书会则力求打造成全区党员干部学习交流红色文化的平台，探讨溯源上海党的诞生地、浦东开发开放等议题。学习读书会首讲活动上，复旦大学中国研究院院长、《中国震撼》三部曲作者张维为教授围绕“中国究竟做对了什么”主题，以接地气、有温度的方式解读理论知识，不少年轻读者听得津津有味。
“两大读书会品牌所依托的陆家嘴融书房、学习书房，将分别打造成上海首个以金融为特色的城市书房、首个红色文化阅读书房兼优秀党建读物首发地，二者同步启动有效汇聚了海内外学术文化资源，为浦东新区乃至上海建设文化高地、打造文化品牌提供了鲜活样本。”在世纪出版集团副总裁阚宁辉看来，两个读书会品牌的诞生，正是优质出版资源、作者资源与社区联手探索阅读推广新路径的典型案例，世纪出版集团也试水了文化空间运营商、文化服务提供商的全新角色。
如今沪上很多读书会不再“大杂烩”，而是花心思考量活动主题与自身定位的匹配度，以个性化阅读满足不同层次读者。“市民对美好生活的需求和期待不断升级，阅读活动同样需要迭代和创新，深耕细分多元的阅读市场，完成从泛读到精读的进阶之道。”世纪文景总经理姚映然是陆家嘴读书会的“幕后制作人”之一，她告诉记者，每期活动策划不仅仅是聚焦某一本书，而是更加注重话题的互动，以点带面深度挖掘图书背后的热点文化现象。“阅读活动作为文化消费一种，同样要考虑读者的需求变化，提供真正精品、有口碑的读物给他们。我们一直探索阅读活动的新玩法，新创意，希望它与新媒体、新零售、新文艺广泛融合。”
同样，新华传媒与上海社科院出版社联手打造的“上海·故事读书会”，专注海派文化领域，昨天首期活动邀请了上海师范大学副教授蒋杰从《上海法租界史研究》一书切入，“打捞”解析历史长河中的片段。上海书城总经理、“全民阅读十大推广人”之一江利说，沪上读书会类型繁多主题各异，这是阅读推广发展的必然趋势，也反映出沪上读者阅读诉求的多样性。“上海·故事读书会捕捉到相对空白的细分领域，挖掘本土历史底蕴，展示放大上海的文化吸引力。老上海人能跳出自己生活的一方地界重新认识上海，新上海人能跳进上海的历史文化长河深入了解上海，每个人都能更加热爱这座我们生活的城市。”
实体书店带动社区增值，城市文化客厅为上海注入活力
今天新开业的思南书局，是许多爱书人心心念念的城市地标。复兴路上这栋掩映在法国梧桐中的老洋房，迎来了全新升级蜕变，拱形窗、卵石墙里安放了高低错落的书架，书局将邀请海内外知名作家、文化名人做客，与读者见面交流；“思南下午茶”“思南经典诵读会”等系列常态化阅读文化活动也将陆续与市民见面。
在学者看来，思南书局的诞生正是沪上实体书店一步步转型为城市文化客厅的醒目注脚。四年前的思南读书会、思南书集，今年初思南快闪概念店60天的探索，直至在朋友圈刷屏的思南书局，书店与所在社区的深度联动，为申城进一步探索新型复合业态的阅读空间赋予了更大底气。“思南品牌”的成功推广，也获得了全国书界的认可，上周举行的中国全民阅读年会传来喜讯，思南读书会捧得“全民阅读十佳推广机构”荣誉。在作家、思南读书会主要策划人孙甘露看来，随着人们越来越爱阅读、越来越懂阅读，读者不断在街头巷尾寻找精神智识上的共鸣与启发，这些交流中的温暖瞬间汇成上海的动人表情，以一种良性循环的引力丰盈着都市魅力。
与此同时，不少商业地产也因引入实体书店及读书会而获得商机。比如引入思南读书会半年后，思南公馆周边的商家人气和生意更旺，许多文创产品也特意选址在思南公馆商圈开店。可以预见，思南书局入驻后，所在社区的活跃性和营商环境将得到进一步优化。
实体书店周边每个环节都涌动着创新、融合的热情，包括出版、发行、设计、时尚等各个领域。上海市书刊发行行业协会今年4月至9月推出“征集全民阅读营销活动案例”和“2018上海优秀书业海报评选”两大活动，进一步推动上海书业海报设计领域的可持续发展，培养扶持年轻人才。
今年内，陆家嘴滨江区将开设全新概念的“方所文化中心”，项目经营面积近8000平方米，结合上海都市滨水生活片区的发展规划，方所文化中心将构建阅读、艺术展览、时尚相结合的都市文化综合体。
以思南书局为起点，上海世纪出版集团打造的全新阅读文化空间还将陆续面世。下个月起，静安SMG思南书局快闪店、上海电影博物馆快闪店等思南书局快闪店流动版，朵云书院·广富林店、思南书局·皋兰路店等新型实体书店也将相继开业，它们将交织成沪上流动的书香风景线。
实体书店与公共文化资源的整合愈发密切，据悉，上海市新闻出版局与市教委正联合推动沪上高校校园实体书店建设，计划2018年在复旦大学、上海交通大学等高校周边推出8至9家高校实体书店，为入驻的实体书店免费提供不少于200平方米的场地、50万元专项扶持资金，力争三年内实现本市60余家高校实体书店全覆盖。